被稱為“液體黃金”的茅臺最近被各家財(cái)經(jīng)媒體曝出股價(jià)暴跌，茅臺開盤即封跌停，截至收盤報(bào)549.09元/股，一天市值蒸發(fā)了768億元。但它的經(jīng)營業(yè)績?nèi)匀涣裂?，在前三季度里，茅臺日賺0.91億元。茅臺的品牌營銷是怎么做的？

要說茅臺和其他白酒的區(qū)別在哪？那就是一個(gè)超級品牌和一個(gè)品牌的差距。

品牌營銷的歷史底蘊(yùn)：中國白酒文化源來已久，從古代夏朝杜康親自造酒到唐宋文人墨客間的“酒章文化”，到現(xiàn)在宴會聚餐、人情公關(guān)無一不喝酒的“酒民文化”，酒已經(jīng)和每個(gè)人都有了不可分割的聯(lián)系。

1999年中華人民共和國誕生50周年之際，中國歷史博物館收藏了一瓶50年陳釀茅臺，茅臺自此成為“開國第一酒”。得天獨(dú)厚的品牌文化讓茅臺成為中國白酒的龍頭，其搶手程度自然不言而喻。

粉絲為品牌營銷助力：上海一家國酒茅臺店，每天只賣兩瓶飛天茅臺，每個(gè)人限購一瓶，并且還有回收店專門做茅臺的抵押生意，只要你有足夠的酒就能換到現(xiàn)金，并且只要付利息，酒還是你的。茅粉對于這個(gè)超級品牌的狂熱遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上這些，深圳劉先生甚至靠收藏茅臺酒獲得“大世界吉尼斯之最--收藏白酒數(shù)量之最”，如今總價(jià)值已達(dá)到十幾億。

2003年，茅臺、五糧液、劍南春批發(fā)價(jià)分別是270、370、128元，如今分別是1580、970、380元。品牌與品牌間況且如此，那品牌與沒有品牌的差距會有多大呢？

品牌形象是一家企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，要想擁有市場就得先擁有占有市場主導(dǎo)地位的品牌策略。由此可見，品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)提高市場競爭力的關(guān)鍵。