提到麥當勞時，總能輕易浮現幾個代表性元素：被昵稱為金拱門的M字招牌、巨無霸漢堡、裝著薯條的紅色盒子、麥當勞叔叔....

但實際麥當勞在世界各地的廣告及宣傳活動的相關設計卻大有不同，混亂的信息、各種字體、各式各樣的標志，在應用上，無法得到統一。

混亂的企業視覺識別設計（Visaul Identity）會扼殺品牌，對于已成為速食業龍頭的麥當勞來說更是如此。于是麥當勞推出了一套全新的視覺識別系統。

全新的麥當勞視覺識別，分為3 個階段：整理、挑出那些已經成功的元素，然后更進一步挖掘可能的潛在機會。新設計的首要任務便是創造感覺良好的時刻，讓每個人都感到輕松。

顏色搭配

改以「黃色」為主、「紅色」為輔

過去，麥當勞一直是紅色為主、黃色為輔，新的設計則讓拱門標志的金黃色成為重點，紅色作為輔助。黃色代表陽光和放松，麥當勞希望人們能從新的視覺識別中獲得食物帶來的快樂，能夠享受食物和愜意的時光。

標準字體

指定「Speedee」為唯一使用字體

麥當勞指定了唯一的官方視覺識別使用字體：Speedee，該字體有三種字重，能夠滿足不同場景下的應用。

logo使用

logo不再是規則和完整地印刷在某個產品上，主要是通過視覺系統的顏色搭配方案或logo的一部分來展現品牌。

整個視覺系統的更新主要是突出簡單明了的大M以及主色上的變化，因為它是金拱門一直以來的標志。

在這樣傳播定位明確，表達方式相對自由的設計基礎上，麥當勞也給予不同市場在使用這個標志時更多的彈性空間，金拱門不再需要完整出現，可以剪裁或調整，以更有效的傳達不同的想法。

靈虎說

ling hu pin pai ce hua

一套優秀的VI系統是品牌宗旨、信仰、價值觀的載體，是從標語、標識、顏色、字體、排版、圖標、應用延展物料等所有露出于公眾的視覺呈現部分，最大化傳遞品牌精髓。品牌標識具有統一性，完整而系統的規范，可以有效地建立良好品牌形象，增強品牌的影響力。

靈虎品牌策劃專業以品牌戰略為服務方向，集品牌VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

文章僅代表作者個人觀點，與本平臺無關，如有侵權聯刪。