什么是品牌土味營銷？

當我們刷抖音微博的時候，總是能夠看到一些充滿鄉(xiāng)土風(fēng)情的視頻，還有結(jié)合土味風(fēng)格的潮牌元素，以及明星偶像為了取悅粉絲們而設(shè)置的土味情話環(huán)節(jié)。在當下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，土味包裝、土味廣告、土味情話……很多事物加上“土味”的前綴后并沒有引起人們的反感和嫌棄，反而能夠讓一個品牌在短時間內(nèi)備受關(guān)注與討論。大家一邊在驚呼這廣告真的“泥石流”的時候，一邊笑得合不攏嘴。

土味“包裝”

椰樹牌包裝是設(shè)計界的一股泥石流

椰樹椰汁的土是驚世駭俗，在包裝上一直以清奇的審美土味來推廣品牌形象， 這是廣告界的人士一直都想不通的事情。

多年來椰樹牌堅持紅、黃、藍三色作為包裝顏色搭配，而字體也是也是加粗、放大，直觀的產(chǎn)品賣點文案策劃——“30年”、“椰樹”、“鮮榨”......整體看上去，總結(jié)起來就是“簡單粗暴”，“滿滿的土味”，堪稱“設(shè)計界的一股泥石流”。

其實喝過椰樹椰汁的人都知道，椰樹椰汁的口感確實是好喝！明明是一家靠實力出位的飲料，卻以“土味營銷”的玩法，讓消費者是又愛又恨！還有人總結(jié)椰樹牌椰汁的品牌成功，是一個“土”字。

縱觀椰樹牌椰汁走紅的“土味”營銷，有三個特點：

反差大

“土味”+品牌，讓我們感受到了一種反差性和新鮮感。

支付寶、蘋果等品牌平時的營銷策略給人一種高大上的感覺，突然間的“土味”營銷，給人強大的反差性。

而且相較于之前的審美，現(xiàn)在的年輕人也熱衷于“審丑”。那些制作粗糙、畫風(fēng)清奇的東西，反倒容易引起他們的注意。

很真實

椰樹牌椰汁，通過包裝可以直觀的了解到產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢，讓消費者很容易感知到這款椰汁的真實性。

“土味”保留經(jīng)典情懷

"土味”是一種過時的風(fēng)格，它對于當下的年輕人來說，本身就是一種記憶，在對情懷持有濃厚的重視，對情懷消費毫不吝嗇的年輕人眼中，一些經(jīng)典的產(chǎn)品和品牌是永不過時的，它們因為優(yōu)秀的品質(zhì)和口碑一直為人所稱道，即便在營銷上風(fēng)格一如既往，在當下顯得非常老氣，也依然受到消費者喜愛。

如此一來，在眾多飲料品牌中，就顯得獨樹一幟了！包裝上的辨識度也成了被消費者記住椰樹椰汁的最重要環(huán)節(jié)。

雖然現(xiàn)在不少品牌，在包裝營銷上，都保持著新穎獨特的策略，以此吸引消費者的目光，就比如說喜茶、奈雪那樣的精美包裝，也收獲到眾多消費者的好評。

椰樹這種以“土味”為導(dǎo)向的視覺效果，可能從顏值層面來說，確實不好看。

但是好看不是好廣告的標準，真正解決產(chǎn)品問題才是硬道理！包裝設(shè)計不論是從視覺配色的識別度，還是產(chǎn)品價值的提煉，最后到產(chǎn)品文案的呈現(xiàn)；椰樹無疑都成功了，并且都非常有效，直接引領(lǐng)了產(chǎn)品的銷售。

靈 虎 觀 點

ling hu pin pai ce hua

“土味”營銷顛覆了大家以往對美、對潮的追求，可以說是營銷界的一股“泥石流”。隨著大眾審美方向的改變，獵奇心理大大增強。在營銷方面，品牌要勇于嘗試，追求創(chuàng)新，才能走得更遠。

靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商。

文章僅代表作者個人觀點，與本平臺無關(guān)，圖片來源網(wǎng)絡(luò)侵刪。