椰樹牌椰汁風的“土味營銷”為什么這么火?

      日期:2019-08-06 09:38:50 來源:靈虎品牌策劃

      什么是品牌土味營銷


      當我們刷抖音微博的時候,總是能夠看到一些充滿鄉土風情的視頻,還有結合土味風格的潮牌元素,以及明星偶像為了取悅粉絲們而設置的土味情話環節。在當下的網絡環境中,土味包裝、土味廣告、土味情話……很多事物加上“土味”的前綴后并沒有引起人們的反感和嫌棄,反而能夠讓一個品牌在短時間內備受關注與討論。大家一邊在驚呼這廣告真的“泥石流”的時候,一邊笑得合不攏嘴。


      土味“包裝”

      椰樹牌包裝是設計界的一股泥石流

      椰樹椰汁的土是驚世駭俗,在包裝上一直以清奇的審美土味來推廣品牌形象, 這是廣告界的人士一直都想不通的事情。

      多年來椰樹牌堅持紅、黃、藍三色作為包裝顏色搭配,而字體也是也是加粗、放大,直觀的產品賣點文案策劃——“30年”、“椰樹”、“鮮榨”......整體看上去,總結起來就是“簡單粗暴”,“滿滿的土味”,堪稱“設計界的一股泥石流”。


      其實喝過椰樹椰汁的人都知道,椰樹椰汁的口感確實是好喝!明明是一家靠實力出位的飲料,卻以“土味營銷”的玩法,讓消費者是又愛又恨!還有人總結椰樹牌椰汁的品牌成功,是一個“土”字。


      縱觀椰樹牌椰汁走紅的“土味”營銷,有三個特點:

      反差大

      “土味”+品牌,讓我們感受到了一種反差性和新鮮感。

      支付寶、蘋果等品牌平時的營銷策略給人一種高大上的感覺,突然間的“土味”營銷,給人強大的反差性。

      而且相較于之前的審美,現在的年輕人也熱衷于“審丑”。那些制作粗糙、畫風清奇的東西,反倒容易引起他們的注意。

      很真實

      椰樹牌椰汁,通過包裝可以直觀的了解到產品的特性與優勢,讓消費者很容易感知到這款椰汁的真實性。

      “土味”保留經典情懷

      "土味”是一種過時的風格,它對于當下的年輕人來說,本身就是一種記憶,在對情懷持有濃厚的重視,對情懷消費毫不吝嗇的年輕人眼中,一些經典的產品和品牌是永不過時的,它們因為優秀的品質和口碑一直為人所稱道,即便在營銷上風格一如既往,在當下顯得非常老氣,也依然受到消費者喜愛。


      如此一來,在眾多飲料品牌中,就顯得獨樹一幟了!包裝上的辨識度也成了被消費者記住椰樹椰汁的最重要環節。


      雖然現在不少品牌,在包裝營銷上,都保持著新穎獨特的策略,以此吸引消費者的目光,就比如說喜茶、奈雪那樣的精美包裝,也收獲到眾多消費者的好評。


      椰樹這種以“土味”為導向的視覺效果,可能從顏值層面來說,確實不好看。


      但是好看不是好廣告的標準,真正解決產品問題才是硬道理!包裝設計不論是從視覺配色的識別度,還是產品價值的提煉,最后到產品文案的呈現;椰樹無疑都成功了,并且都非常有效,直接引領了產品的銷售。


      靈 虎 觀 點

      ling hu pin pai ce hua


      “土味”營銷顛覆了大家以往對美、對潮的追求,可以說是營銷界的一股“泥石流”。隨著大眾審美方向的改變,獵奇心理大大增強。在營銷方面,品牌要勇于嘗試,追求創新,才能走得更遠。


      靈虎品牌策劃專業以品牌戰略為服務方向,集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體,向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

        

      文章僅代表作者個人觀點,與本平臺無關,圖片來源網絡侵刪。

      立即與靈虎項目顧問通話

      您也可以咨詢我們的在線客服或預約資深顧問

      請輸入正確的手機號碼格式

      信息保護中請放心填寫

       
      預約成功
      • 請保持手機暢通,注意接聽靈虎顧問電話(13817002868接聽免費)感謝您的支持!
      關閉浮窗
      视频一区二区中文字幕| 无码无套少妇毛多18PXXXX| 亚洲av无码专区在线播放| 一本一道精品欧美中文字幕 | 国产精品无码A∨精品影院| 最近中文国语字幕在线播放| 免费无码毛片一区二区APP| 日日摸夜夜爽无码毛片精选| 丝袜熟女国偷自产中文字幕亚洲 | 99久久人妻无码精品系列蜜桃| 精品久久久无码中文字幕| 亚洲精品人成无码中文毛片| 少妇人妻无码精品视频app| 无码丰满熟妇juliaann与黑人| 亚洲中文字幕无码中文字在线| 国产无码一区二区在线| 亚洲国产成人片在线观看无码| 久久精品亚洲乱码伦伦中文| 91中文在线视频| 中文毛片无遮挡高潮免费| 国产a v无码专区亚洲av| 无码国产精品一区二区免费vr| 久久无码中文字幕东京热 | 中文字幕亚洲图片| 最近中文字幕mv免费高清在线| 亚洲欧美综合在线中文| a中文字幕1区| 午夜精品久久久久久久无码| 99久久精品无码一区二区毛片 | 伊人热人久久中文字幕| 少妇人妻88久久中文字幕| 综合无码一区二区三区| 亚洲无码精品浪潮| 亚洲AV蜜桃永久无码精品| 毛片一区二区三区无码| 精品无码一级毛片免费视频观看| 精品国产a∨无码一区二区三区| 无码精品国产VA在线观看DVD | 国精品无码A区一区二区| 国产精品热久久无码av| 精品国产毛片一区二区无码|