上海品牌營銷策劃公司設計師認為產品包裝設計應當在消費者審美的基礎上鮮明地強調與眾不同，別出心裁，力求設計出新穎、具有獨特個性的特色包裝。

靈虎上海品牌設計師認為，定位設計需把所要傳遞的信息分為三個基本因素：一是品牌定位，也叫商標定位、生產商定位。商標定位著力于產品品牌信息、品牌形象的表現。商標、品牌是產品質量的保證，對于新產品和人們熟知產品的包裝設計，品牌定位很重要。

靈虎廣告品牌設計師認為，想要完成一個成功的包裝設計并不是件容易的事情，它需要藝術和實用的結合，還要充分考慮商品的價值，它既是藝術的一部分，又是藝術的延伸。

科學性，這主要指包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存產品，能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環節的操作；使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。

“包裝是產品”的理念，是包裝為最終消費者服務思想的延伸。