互網(wǎng)絡(luò)品牌的成長，對(duì)于品牌領(lǐng)域而言，是新興生產(chǎn)力的崛起，但是我也許可以看到某些品牌的未來，品牌的定位也會(huì)隨之發(fā)展而改變。這樣就慢慢形成了具象的品牌和抽象的品牌概念，那么什么是具象和抽象品牌呢，接下來靈虎品牌營銷策劃專家給大家講講兩者的區(qū)別。

品牌傳播最終落地離不開面對(duì)面的溝通交流，即讓目標(biāo)受眾感知品牌，品牌主體通過向敢于嘗鮮的消費(fèi)者、相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、媒體記者和編輯們以及其他受眾進(jìn)行講解游說、示范操作、模擬服務(wù)等方式有步驟地誘導(dǎo)目標(biāo)受眾認(rèn)同品牌、傳播品牌、追隨品牌。 所以，靈虎品牌營銷顧問認(rèn)為，這種傳播方式由于是人與人之間直接溝通的方式進(jìn)行的，傳播者處于主動(dòng)地位，有目的的、有針對(duì)性的進(jìn)行信息傳遞，因而比較容易以情感打動(dòng)對(duì)方，使信息接收者易于認(rèn)同，它是形成品牌理念共鳴的重要途徑。由于在這種人與人之間的傳播中，每個(gè)人都是信息的發(fā)出者，同時(shí)又是信

社會(huì)的發(fā)展從蒸汽時(shí)代到電力時(shí)代、工業(yè)革命，再到如今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。它們都顛覆了社會(huì)的發(fā)展,引發(fā)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的巨變,并導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)組織模式的重構(gòu)。 移動(dòng)互聯(lián)這場革命對(duì)絕大多數(shù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)都是一次巨大的挑戰(zhàn)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將在革命中消亡,同時(shí)很多新興產(chǎn)業(yè)將在移動(dòng)互聯(lián)編織的虛擬空間中降生,只有在新空間中掌握優(yōu)勢資源的產(chǎn)業(yè)才能獲得市場認(rèn)可,才能在資本市場中獲得好的估值。 喬布斯的產(chǎn)品理念：偉大的人造就偉大的產(chǎn)品，偉大的產(chǎn)品造就偉大的企業(yè)。這種思想理念決定了蘋果品牌內(nèi)核，即蘋果品牌核心價(jià)值，那么什么是品牌核心價(jià)值？下面品牌

品牌單純從字眼上看, 只是一個(gè)企業(yè)的名稱或代名詞, 或是企業(yè)的徽章。而從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)角度來理解，品牌是商戰(zhàn)的王牌，擁有就擁有市場，擁有財(cái)富，擁有品牌比擁有工廠還重要。打個(gè)比方，假定在某個(gè)地區(qū)同時(shí)建立兩生產(chǎn)飲料的工廠，一個(gè)選擇了“可口可樂”品牌，一個(gè)是自己創(chuàng)立的品牌，我們相信，兩個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售結(jié)果將會(huì)截然不同，前者將迅速得到市場的承認(rèn)，因這個(gè)品牌早已被市場認(rèn)可。而對(duì)于后者，我們暫且不談它是否成功，其都必然經(jīng)歷一個(gè)痛苦甚至是漫長的過程，從這個(gè)方面我們就不難看到品牌的魅力。而要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌，直到它被市場廣泛的承

品牌領(lǐng)袖需要具有政治家的思維智慧和行動(dòng)魅力，貫徹“客戶就是情人”的理念，創(chuàng)建共享的品牌營銷，讓所有的品牌參與者，包括品牌的商標(biāo)持有人、高層領(lǐng)導(dǎo)、公司員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、購買者、使用者以及所有受眾都能夠從品牌營銷中取得自己合理的所得，分享品牌成就，達(dá)到各方共贏，從而形成良性互動(dòng)，最終使品牌獲得快速成長。