什么是品牌形象規(guī)范？通常的定義是通過(guò)創(chuàng)造一套完整的設(shè)計(jì)規(guī)范，讓所發(fā)布內(nèi)容的連貫性得到了保障，更加精確和條理化，一份詳盡，幾經(jīng)打磨的設(shè)計(jì)規(guī)范需要以消費(fèi)者為中心，帶入企業(yè)文化和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

上個(gè)世紀(jì)90年代，農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓倖?wèn)世，此時(shí)市面上已有娃哈哈、百事可樂(lè)以及其他眾多的飲用水品牌，剛剛問(wèn)世的農(nóng)夫山泉顯得勢(shì)單力薄。另外，農(nóng)夫山泉的水源地是千島湖，運(yùn)輸成本高昂。 在那個(gè)時(shí)候切入市場(chǎng)，那么農(nóng)夫山泉是怎樣在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國(guó)內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化營(yíng)銷策略。而差異化的直接表現(xiàn)來(lái)自于“有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的概念創(chuàng)意。下面靈虎廣告品牌營(yíng)銷策劃中心給大家分析一下他其中的成功之道，希望對(duì)各位有所幫助。

奧巴馬總統(tǒng)選舉--一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)案例 說(shuō)道美國(guó)第一位的黑人總統(tǒng)，我們大家都不會(huì)陌生，就是目前美國(guó)前總統(tǒng)——奧巴馬，總體來(lái)說(shuō)反正比現(xiàn)任總統(tǒng)靠譜多了！對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃公司而言，小編則更愿意關(guān)注他的自我推廣與品牌包裝上。是的，沒(méi)錯(cuò)，OBAMA大選是一個(gè)成功的品牌應(yīng)用案例!說(shuō)他是品牌一點(diǎn)不假，他具備品牌的一切屬性。

“概念”由品牌命名與廣告語(yǔ)組合，通過(guò)文字力量改變用戶心智觸發(fā)與行動(dòng)發(fā)生購(gòu)買行為。“形象”由品牌個(gè)性、品牌形象、品牌場(chǎng)景、品牌影響力、品牌包裝、品牌故事等組成，通過(guò)視覺(jué)、感覺(jué)、觸覺(jué)產(chǎn)生用戶精神深處的交流與共鳴發(fā)生購(gòu)買行為。作為運(yùn)營(yíng)人員，必須從用戶心智、精神下最大的功夫。

有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)必然有高下之分，許多以前靠走低價(jià)路線、模仿路線起家的淘寶店在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸走下坡路，而類似韓都衣舍、麥包包等淘品牌在競(jìng)爭(zhēng)中不斷升級(jí)品牌效應(yīng)、利用品牌的力量搶占市場(chǎng)份額。這跟他們注重品牌定位策劃有很大關(guān)系，下面靈虎廣告江蘇品牌營(yíng)銷策劃公司帶大家一起分析淘寶店鋪該如何定位。