什么是品牌形象規(guī)范?通常的定義是通過創(chuàng)造一套完整的設(shè)計(jì)規(guī)范,讓所發(fā)布內(nèi)容的連貫性得到了保障,更加精確和條理化,一份詳盡,幾經(jīng)打磨的設(shè)計(jì)規(guī)范需要以消費(fèi)者為中心,帶入企業(yè)文化和核心競爭力。
上個(gè)世紀(jì)90年代,農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓倖柺溃藭r(shí)市面上已有娃哈哈、百事可樂以及其他眾多的飲用水品牌,剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢單力薄。另外,農(nóng)夫山泉的水源地是千島湖,運(yùn)輸成本高昂。 在那個(gè)時(shí)候切入市場,那么農(nóng)夫山泉是怎樣在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國內(nèi)外品牌的沖擊,穩(wěn)居行業(yè)三甲,成功要素之一在于其差異化營銷策略。而差異化的直接表現(xiàn)來自于“有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”的概念創(chuàng)意。下面靈虎廣告品牌營銷策劃中心給大家分析一下他其中的成功之道,希望對(duì)各位有所幫助。
奧巴馬總統(tǒng)選舉--一個(gè)成功的品牌營銷策劃設(shè)計(jì)案例 說道美國第一位的黑人總統(tǒng),我們大家都不會(huì)陌生,就是目前美國前總統(tǒng)——奧巴馬,總體來說反正比現(xiàn)任總統(tǒng)靠譜多了!對(duì)于品牌營銷策劃公司而言,小編則更愿意關(guān)注他的自我推廣與品牌包裝上。是的,沒錯(cuò),OBAMA大選是一個(gè)成功的品牌應(yīng)用案例!說他是品牌一點(diǎn)不假,他具備品牌的一切屬性。
“概念”由品牌命名與廣告語組合,通過文字力量改變用戶心智觸發(fā)與行動(dòng)發(fā)生購買行為。“形象”由品牌個(gè)性、品牌形象、品牌場景、品牌影響力、品牌包裝、品牌故事等組成,通過視覺、感覺、觸覺產(chǎn)生用戶精神深處的交流與共鳴發(fā)生購買行為。作為運(yùn)營人員,必須從用戶心智、精神下最大的功夫。
有市場就有競爭,有競爭必然有高下之分,許多以前靠走低價(jià)路線、模仿路線起家的淘寶店在激烈的競爭中漸漸走下坡路,而類似韓都衣舍、麥包包等淘品牌在競爭中不斷升級(jí)品牌效應(yīng)、利用品牌的力量搶占市場份額。這跟他們注重品牌定位策劃有很大關(guān)系,下面靈虎廣告江蘇品牌營銷策劃公司帶大家一起分析淘寶店鋪該如何定位。
我們經(jīng)常講品牌策劃,那么品牌策劃到底策劃些什么東西呢,他跟哪些東西有關(guān)呢?因?yàn)橥ǔR蔀橐粋€(gè)品牌,肯定逃不開“品牌策劃”。下面靈虎廣告品牌策劃顧問給大家分享一下品牌策劃到底跟哪些方面有關(guān)系呢?
今天靈虎廣告品牌咨詢顧問帶領(lǐng)大家,從設(shè)計(jì)概念和視覺符號(hào)方面來了解VI設(shè)計(jì),所謂視覺符號(hào)是指那些具有不同傳播功能的,既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象,順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號(hào),就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。
企業(yè)形象的概念來自對(duì)VI設(shè)計(jì)本身進(jìn)行定位。從大的方面來講,關(guān)系到企業(yè)未來在社會(huì)上的作用和地位,在行業(yè)中的排名和座次,在消費(fèi)者心目中的形象和位置,在市場競爭中的地位和目標(biāo),這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位,離不開各個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的定位,涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。今天靈虎廣告品牌咨詢顧問帶大家從企業(yè)形象概念了解VI設(shè)計(jì),希望對(duì)大家有所幫助。
VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來說是一個(gè)關(guān)乎企業(yè)品牌形象建立的重大工程,也是企業(yè)對(duì)自身形象價(jià)值的定位過程,需要專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司在對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行充分的溝通了解評(píng)估之后才能進(jìn)行,因而在開發(fā)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的時(shí)候要經(jīng)過一定的流程步驟,以確保企業(yè)VI設(shè)計(jì)的完整性!下面靈虎廣告品牌咨詢顧問給大家分享VI設(shè)計(jì)的基本程序,大致可分為以下四個(gè)階段
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